4月18日，亚马逊退出中国的消息得到了亚马逊的证实，称将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。

  其实准确来说，亚马逊并不是完全退出中国，只是主营业务电商将退出， kindle、跨境贸易还将被保留。

  事实上，亚马逊在中国电商的地位已经十分尴尬。据Analysys易观2018年发布的数据，亚马逊中国的市场份额已经滑落至0.6%。据《财经》透露，亚马逊中国的运营中心最早有15个，如今只剩下上海运营中心和若干保税仓。

  为什么亚马逊电商业务要退出中国，亚马逊创始人贝索斯曾经总结了三点折戟中国市场的原因：本土化不充分、中国市场不够激进、投资不足。

  要知道亚马逊电商业务在中国市场最巅峰的时候，其B2C市场份额达到20％。一晃十年过去了，曾经的中国一代电商霸主陨落。

回看亚马逊在中国的发展过程，不得不提的是由雷军创立的卓越网。

  大家或许不知道，在中国最早做电商且还小有成绩的，除了当当网之外，就是卓越网。而这个卓越网的创始人就是雷军。当当尽管沦落到电商第三梯队，如今还不时有新闻喧闹，但这个卓越网去哪里了，几乎是销声匿迹。实际上，它被亚马逊给收购了，融合为亚马逊中国的一部分。

  亚马逊和卓越网的这段渊源，还要从1999年说起。1999年初，卓越网在雷军的主导下成立，最开始是做软件下载的业务，不过由于当时找不到盈利点，雷军转而将卓越网转成做电子商务网站，主要卖图书音像等产品。

  是的，电子商务雷军从1999年就开始做了。当时雷军的目标就是要做中国的亚马逊。不是雷军说大话，2004年卓越网已经是中国最大的B2C网站。据当时媒体报道，2003年，卓越网上半年营业额达到1.3亿元，其中B2C销售收入占到96%，毛利率接近30%。而彼时淘宝网刚刚成立不久。

  不过正如世间很多事，能猜中开头猜不中结尾，2004年卓越网最顶峰的时候，雷军决意将卓越网100%卖给亚马逊，价格7500万美金（按照当时的汇率计算，约合6.15亿人民币）。

  对于雷军来说，卓越网还是让其赚了不少钱，据了解金山对卓越网的投入不过500万美金，而最终卖了7500万美金，15倍的回报。不过这点回报，若和各大后来居上的电商平台的估值相比，简直不值得一提。

假设，雷军当初把电商业务坚持到底……好吧，历史没有如果。

言归正传，卖身亚马逊的卓越网，后面的发展令人一路跌宕，令人唏嘘。

  亚马逊对卓越网收购完成后的对接并不是那么顺利，据了解，就是亚马逊的数据库系统替代卓越网系统这一项工作，前前后后就花了三年时间，直到2007年卓越网改名为卓越亚马逊。

  亚马逊进入中国后，不余遗力地复制其在其它国家的发展模式，把主要精力都放在仓储物流上，据了解2007年、2008年新建或扩充的仓库，总面积达到8万平米。2008年卓越亚马逊在中国B2C市场的份额一度达到15.4%。

  不过转折也是从2008年开始的。这一年，京东也开始在全品类电商领域崭露头角。和本土电商企业竞争，卓越亚马逊不做品牌推广、网站运营毫无创新，还是一如既往的按照原有节奏在走，直到淘宝双十一、京东618购物节的强势销售业绩把卓越亚马逊的声量淹没。

  2011年，卓越亚马逊改名为亚马逊中国，2016年亚马逊将Prime会员服务带到了中国……但都无法挽救亚马逊中国走向衰落的命运，直到近日宣布退出中国电商业务。