近日，瑞幸咖啡(luckincoffee)官宣公司完成2亿美元B轮融资，投后估值飙增达到22亿美元。再次成功融资的喜悦尚未殆尽，瑞幸咖啡的财务数据便被媒体曝光。在今年前三季度，瑞幸咖啡的总销售额为3.75亿元，毛利润亏损4.33亿元，净亏损达到了8.57亿元!

  九个月亏损八个亿的数据，也不算太让人惊讶。瑞幸作为国内已经公认的新零售咖啡代表，从初生走到今日，在无情的资本市场中恶战星巴克抢夺份额，依靠的不仅是多渠道全方面的宣传，更是长久以来烧钱的补贴大战。

邀请一位瑞幸新用户，则两人都可以领到一杯免费咖啡;早前，各种咖啡、果汁均能领到1.8折的折扣券，一杯27元的原价咖啡仅用不到5元就可以买到，如何能不亏呢?即使现在瑞幸有意识的在调控补贴与折扣的份额，但公司从亏损迈向盈利仍然存在困难。

  瑞幸咖啡目前拥有国内2000余家店面，远远超过星巴克，这种疯狂野蛮的扩张方式在目前看来仍是一把双刃剑：在上一个城市还未站稳脚跟，瑞幸就要马不停蹄继续攻占下一个城市。虽然媒体都将瑞幸咖啡视为“国内成长最快的独角兽”，但面对9个月亏损8亿的状态，这家“独角兽”有何表示呢?

  对此，瑞幸咖啡回应称，全年亏损肯定会远大于这个数字，公司通过补贴的方式迅速占领市场是既定战略，亏损符合预期。瑞幸咖啡创始人钱治亚曾多次表示，瑞幸咖啡烧出去的每一分钱，都能换来用户。

  但该说法曾遭到业内多方质疑。补贴战攻占市场的上一位选手——ofo已经陷入了资金链紧张、押金难退的局面，瑞幸虽然不需用户缴纳押金，但高额补贴是否会导致公司入不敷出?同时，通过补贴吸引来的客户，究竟多少是有黏性会成为瑞幸的忠实粉丝呢?

  补贴激发需求，在较短时间之内攻占市场的行为，实际上都是流量效应。融资难，烧钱易，合理的企业内部规划与保障产品品质才是企业能最终走上正轨、良性发展的开始。瑞幸毕竟未来可期，究竟如何，拭目以待吧。