前段时间有一个很流行的段子，说中关村一个牌子掉下来砸5个人其中至少有3个都是创业者，都说创业九死一生，能活下来的寥寥无几，而除了商业模式、营销手段、技术更迭，运气也是实力的一部分，在硬性条件外，一些看似很虚的东西或许也会起到旺势的作用，两位百亿身家的电商大佬马云和Bezos（贝索斯）在这方面就有惊人的相似之处。
　　1.取个好名
　　亚马逊原本的名字叫“Cadabra”，读起来就像咒语一般，这主要是符合创始人Bezos喜欢探索宇宙、对神秘的事物充满好奇心的个性，但在许多人把它误听为“尸体”后，这个名字便废除了。
　　在经过又一轮新名字的角逐，最后Bezos选择Amazon.com来作为网站的域名，因为当时的网站列表是按照字母的顺序来排列的。
　　无独有偶，在遥远的东方，马云在创建阿里巴巴也是考虑到A是第一个字母，而且是一个单字，直接就排在第一个，也取了一个好兆头。
　　其实什么样的名字算好名字呢？也许在需要靠网站列表的时候首字母很重要，但时过境迁，在海量的新网站中，现在取一个名字更多的似乎需要考虑到它的易读易记程度，最方便的就是离生活很近的事物名，比如越来越多的食物，土豆、豆瓣、番茄等。
　　2.适当“迷信”
　　亚马逊在西雅图一栋建筑叫做Rufus，是以一名雇员的宠物柯基犬命名的。这只狗喜欢参加会议，它成为了公司的吉祥物。还有一个传说说：在网站上发布一个新功能时，必须由Rufus在键盘上拍下他的爪子来发布。
　　马云敬畏“风水”也是公开的事实，当初在香港第一次租办公室的时候，他跑进去一看，说不行，这个办公室位置很高，风水不好，前面那个公司一定关门了。结果一查发现果然前面关了六家公司，那就千万不能去。
　　马云也分析解读过选楼的一些心理：“很多企业刚开张，人还没几个，就在一个高档写字楼，租下了一个很大的办公室。这样，新招的员工看到这架子，就会觉得，这家公司肯定不错，好好在这里发展，会出人头地的。这就给新员工以对公司过高心理期望值。久而久之，这家公司的人又会变得越来越少，最后，撑不下去。”
　　3.保持乐观
　　亚马逊目前的logo被设计用来描绘一个从a到z的微笑，有人解读为用微笑迎接客户，也有人说是表态积极健康的乐观心态。马云也曾说，最欣赏乐观的人，因为创业不易，随时可能遇见各种预料之外的问题，要靠什么坚持下来呢？就是保持一个乐观的心态，心大一点，都不是事儿，不然你什么都扛着，久了久了就累趴下了。
　　以上这些观点你信也好不信也罢，其实最终重要的肯定还是能成功，咱中国人讲究一个宁可信其有不可信其无，凡事多思虑思虑也能换一个很好的心理安慰吧。