20年前，6月18日只是一个普通得不能再普通的日子，它与电商唯一的联系可能就是刘强东在那一天创立了京东。
10年前， 6月18日只是一场由京东发起的营销活动，平平无奇。
如今，任谁也没有发到，这个曾经平淡普通的日子，在后世演变成为一场与双十一营销不分伯仲的电商界世界杯，吸引了无数的人群参与，品牌加盟。
6月1日是“618”营销活动首日，今天早上一醒来，就发现周围充斥着各种618的声音，听到最多的就是“你都买了些什么呀？”，以及各大电商网站平台618活动首日的成绩。
既然如此，那咱们就一起讨论一下，看看这次商业传奇带来了哪些思考?
先来看一则消息：“截止到6月1日11时23分，天猫618成交额超去年全天！”
开场一个小时，成交额超去年10个小时；不到半天的时间，成交体量超上年全天；聚划算一小时带货量超3000万件，批量制造品牌亿元俱乐部，批量制作千万爆款团。
天猫618活动首日展示出来的商业动能，比肩双11甚至有过之而无不及，堪称618史上最强开局！
再来看几组数据：天猫消费电子板块，30秒成交额过亿；天猫服饰板块，46秒成交额过亿；天猫美妆板块，1分钟成交额过亿；天猫母婴板块，2分钟成交额过亿；天猫个护板块，5分钟成交额过亿；天猫食品板块，7分钟成交额过亿；天猫家清板块，10分钟成交额过亿；
这里面提到的每一个数字的达成，都是由我们消费者鼎力贡献，数字快速增加上爬代表的是背后人群的消费欲望。
当然，618不仅仅是阿里巴巴系的营销盛典，另一大电商巨头平台京东，也是其中重要的一员，而且成绩也不容小觑。
6月1日，京东618全球年中购物节开启，15秒钟，空调品类成交额突破亿元；3分47秒，京东家电成交额突破8亿元。活动开启的第一个小时，京东平台即共销售出超过1700万件商品，同比去年增长83%，上涨趋势强劲。
按照下单量统计，手机、空调、平板电视表现抢眼，牢牢占据排行榜前三；北京、上海、广州成为全国购买力最强的三个城市；荣耀20、华为P30、realme X成为最受消费者关注的明星单品，占据搜索排行榜前三。
看完天猫、京东的活动销量数据，我们再来看看苏宁。
6月1日凌晨，苏宁易购总裁侯恩龙在微头条上公布了苏宁易购营销活动战报：“超10大品牌销售瞬间破亿。家电3C贡献最大，主场优势尽显。快消品类， 新晋网红产品乌兹别克斯坦车厘子，一小时热销5吨 。天亮后，线下12000余店将迎来又一波消费潮。”
根据侯恩龙的微头条内容，苏宁易购不仅在传统优势项目3C家电产品上，销售量持续攀增，优势明显，在生鲜类产品上，也表现出强大的营销能力。
可以毫不谦虚的说，如今的618已经成长为比肩双11的电商营销盛典，拥有深不可测的商业潜力，已经演变为一个消费符号。套用一句美团CEO王兴的话：今年的618电商营销活动，是过去十年表现最好的一年，但一定是未来十年表现最差的一年！
“躲得过的初一，躲不过的618!”号称史上最强开局的今年，创造了无数个纪录，每一个数字的背后，都离不开“剁手党”的买买买。
不知道你有没有这种体会：“明明这个东西我可要可不要，为啥到了网购活动当天我就会毫不犹豫的下单付款？很多平时嫌贵的东西，也会在这期间毫不犹豫的下单。”
于是，尺码并不合适的鞋子、并没有百分百合心意的衣服、用不上的生活用品在购物狂欢过后，只能成为家中角落里尴尬的“装饰品”。
“买不了吃亏，买不了上当”，这是很多人当时的心态!
“不买当时后悔，买了一直后悔”，这是很多人事后的总结!
其实，网购结束回头再看，你会发现，我们买的那么多东西，真的没有多少是我们真正需要的，我们只是没有控制住自己的购物欲望！
2009年，有这样一部电影特别火爆：“一个购物狂的自白”，影片讲述了这样一个故事。
在纽约一家财经杂志，有一个女孩丽贝卡，是杂志社的编辑。女孩是一个彻彻底底的购物狂，只要有空闲时间，丽贝卡经常会去商场逛街购物，看到喜欢的东西就会忍不住买下来源源不断运回家里，即使到家后很多购买的商品女孩连包装袋都没打开，但这并不妨碍女孩的买买买。在这个灯红酒绿的国际化大都市，女孩无边无际的购物欲望得到极大宣泄。
然而，购物欲望在得到极大的满足同时，女孩的资金链出现了问题，丽贝卡债台高筑。
“购物一时爽，还款火葬场!”还不起债的丽贝卡，和如今那些还不起花呗，每日东躲西藏，深陷各种消费贷、套路贷的年轻人有什么区别？
“不给你买 YSL 的男孩，不配说爱你”
“心情三分靠打拼，七分靠shopping”
“娶老婆，一定要娶会花钱的那种”
“聪明的女人，舍得为自己花钱”
“20岁时喜欢的裙子，40岁穿上已没有了任何意义”
如今的社会风气，充斥着各种各样的消费欲望！在各路电商卖力的宣传下，在朋友圈购物链接补刀点赞铺天盖地、手机短信促销提醒狂轰乱炸、弹窗广告怎么点都关不掉的情况下，抢购、囤积成了购物的正确姿势；购买超出自己支付能力的物品，更成了犒劳自己的方式。
在这个商家营造出来的全民买买买的环境里，已然习惯享乐生活的我们，很难停下来回想：其实，在纵容欲望的同时，我们本身也已经被欲望绑架了！就像一个暴饮暴食的患者，为了一时的口腹，总以为吃得越多越好，全然忘记要品尝那种心满意足的味道了。
年幼时的我们，可能都有过这种经历：用几个月的时间一分一毛的攒下零花钱，装满后小心翼翼的砸碎储蓄罐，来到商店仔细斟酌、精挑细选，把心仪之物带回家后，内心的那种满心欢喜。在购物的狂欢下，我们又有多久没体会这种幸福感了呢？