盒马鲜生是最近几年出来的一个零食业品牌，属于阿里巴巴旗下，也就是马云投资了十几亿人民币的一个新型产业，一开始的时候盒马鲜生的势头非常的好，受到了很多人的喜欢，很多人都是纷纷前往盒马鲜生买东西，在全国也开始开了很多家分店。
盒马鲜生利用马云的知名度和好感度，瞬间在业内火了起来，并且势头不小，一股想要拿下整个市场的野心，但是盒马鲜生的势头已过，迎来了低谷期，围绕着他的一系列负面消息接踵而来，盒马鲜生现在已经跌落神坛。
盒马鲜生是马云很看中的一个项目，是阿里在新零售的一个开头，但是万事开头难，过程中也不容易，人员的管理和食品的管理，使得盒马鲜生面临了一系列的问题，但还好背后有阿里的支持和庇护，还没有从市场里面消失。
但是苏州的盒马鲜生倒闭了是一个警告，他在告诉阿里，盒马鲜生的一系列问题，像卖过期食品、拒绝现金消费、体验效果差、营销文案等等，而且盒马鲜生一定要加强管理层的治理，想要做起来却不用心经营，实在是一大损失，不只是毁了盒马鲜生这个品牌，更是给整个行业造成了一种不太好的氛围。