亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)在财报电话会议上讨论公司财报时透露，Prime会员费将会上涨，涨价策略将在5月11日生效。在分析师对涨价提出质疑时，奥尔萨夫斯基回应称：“我们仍然觉得这是零售业的最佳交易。”
亚马逊在今年1月份刚刚将Prime会员费从每月10.99美元上调至12.99美元。Consumer Intelligence Research Partners去年估计，只有约19%的Prime会员按月付费。
亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)不久前在致股东的信中说，Prime在全球拥有超过1亿用户，这是亚马逊首次披露其Prime会员人数。分析人士估计，去年这个数字约为9000万。
贝索斯接着解释了自13年前推出以来，Prime项目的扩张幅度。现在Prime会员可享受“一日达”和“当日达”递送服务，还有经典的“两日达”递送服务。这些好处加起来吸引了许多购物者，亚马逊2017年为Prime会员发送出50亿件商品。
当然，并不是所有人都必须为Prime会员资格付全费。自2017年6月份以来，亚马逊始终在为EBT卡持有者提供折扣。EBT是Electronic Benefit Transfer的缩写，而这些借记卡是被称为“食品券”（SNAP）的领取者获得好处的主要方式。
此外，亚马逊现在也向医疗补助接受者提供折扣。同时，在免费试用期结束后，亚马逊也为学生提供折扣。这种折扣是相当可观的：亚马逊要求这些低收入用户每月仅支付6美元会费，但他们无法享受年度会员资格折扣。