来自知名美国数据公司eMarketer的数据，阿里巴巴将成为中国数字广告的主导者。2018年，阿里巴巴的网络广告收入将超过218.1亿美元，约合1376亿美元，并将首次超过电视广告的收入。数据还显示，到2020年，阿里巴巴的广告营收将超过328亿美元，电视广告收入将是170.1亿，这意味着阿里巴巴的广告收入将是电视广告的两倍。
阿里巴巴的广告收入体系——阿里妈妈不止是单纯服务于淘系，随着天猫的不断发展，品牌商接踵而至，品牌商的到来必然大量的4A代理商们也将目光投向了阿里妈妈，WPP、阳狮等4A代理商们都相继牵手阿里。去年底，阿里妈妈与优酷商业整合，这意味着阿里妈妈有了对接品牌广告主需求的入口。
相对于腾讯和百度，阿里巴巴离品牌销售的距离更近，因此对于有销售需求的广告主来说，阿里巴巴平台的广告投放更具吸引力。
然而阿里巴巴在广告领域的对手并不简单。
腾讯将在朋友圈广告上开放更大商业切口。3月22日晚，微信宣布将在在公众号文中、朋友圈广告、公众号底部的广告位都支持小程序落地页投放。另外据微信相关人士爆料，微信朋友圈广告第二条在一线城市开放，小程序朋友圈广告将大量上线。除了第二个广告位，微信团队也在若干一线城市增加了微信朋友圈的广告投放量，并降低了微信公众账号广告的流量门槛。
今日头条对于广告的发力也构成了对阿里巴巴的威胁。今日头条曾称：冲500亿元，保300亿是今日头条广告收入的目标。抖音、西瓜视频的崛起进一步增加了广告库存量，越来越多的品牌主开始加码在头条上的投放。
百度的信息流广告增长强劲。百度2017财年显示，活跃网络营销客户数量约为46万家，比去年同期增长2%，在近6个季度中首次出现正增长；来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.43万元（约合6800美元），比去年同期增长25%，创下历史新高，是百度网络营销营收增长的动力。网络营销营收为人民币731亿元（约合112.4亿美元），比2016财年增长13%，出现了明显的复苏迹象。