罗振宇：我成功的将“保健品”卖给了年轻人
时间：2017-10-30 编辑：邢台网络公司
2016年知识付费在国内互联网行业迅速兴起，资本疯狂布局，多家互联网平台纷纷开拓知识付费领域。2017年国内知识付费领域逐渐分化，群雄逐鹿，嗜血厮杀。知乎、网易、喜马拉雅还在拼命挣扎。
而活下来的那个佼佼者，是媒体人罗振宇的《罗辑思维》和《得到》，最新的融资估值，没有夸张的70亿，最少也得15亿，毕竟2016年销售毛利1亿在那摆着。
人红是非多，罗胖的成功同样引来了非议，有人说他是骗子，有人说他是投机者。
但是，说这话的人都忘了，罗振宇从最开始就诚心实意地说：“我真的就是一个卖货的。”
2014年，罗辑思维从雷军手中获得8000万投资开始，就已经和自媒体发生分化，它的产品走上的是一条电商之旅，获得的自然就是电商定价。
罗胖也一再强调“此前的一系列商业实验，其实就是在探索”。很多人没有理解，他在探索什么，其实，他在想：“我究竟要卖什么给读者。什么赚钱？奶粉？衣服？.....”
最后，他终于成功了，成功的将“保健品”卖给了年轻人。
焦虑营销
罗胖毕竟“熟读百书”，再加上雷布斯的指点，首先想到的，就是营销手段必须别具一格。一招饥饿营销，造就了小米，这条路，大有可为。
不过他另辟蹊径，玩的是焦虑营销：向年轻人兜售焦虑。
我猜，这一定是电视上的保健品广告，给了他灵感。不然你看他视频右下角的两个玩偶，像不像脑白金的老头老太？
焦虑营销其实一点也不新鲜，生活中比比皆是，罗胖的成功，是成功抓住了年轻人的焦虑。这一点，就像卖保健品的，抓住老人怕死一样。而且，他成功的将这种模式，完美的互联网化了。不信，你看：
卖保健品：
老人的焦虑：怕死，要长寿。（其实是怕自己死的比别人早）；
卖家：告诉你哪些会影响健康。（我的产品刚好可以缓解这病）；
偶尔做会销：开个大会，演讲，请老客户谈疗效，送小礼品；
开线下体验店：无微不至跟老人聊天，照顾他们，谈他们的身体变化；
《罗辑思维》和《得到》 ：
年轻人的焦虑：要努力奋斗，怕被社会淘汰（其实是想成为精英阶层）；
罗胖们：告诉你，你的认知不够，知识不够，格局不够。而我这里，刚好可以提供；
会销：传统大会太low了。互联网化、做视频、上电视跨年晚会，互联网式会销。
线下店：没有。但我有APP啊，互联网化汇集地。这些消费者，每天自己会准时定点来听的。
这一段段一篇篇让你开拓视野的知识，就像保健瓶里的一粒粒胶囊，专治你的焦虑，一个可以续命，一个可以续未来。
罗胖做到了，所以他成功了，就像曾经的史玉柱。
然而，现在有粉丝不乐意了，罗胖，你个骗子，给你付了费，我知道那么多，却依然过不好，你的东西毫无营养。
说出这话的人，不会真的以为，保健品喝多了，就能长命百岁吧？
知与行
对于说出这些话的人，一定不是真爱学习，他们只是在，寻求一剂良方，包治百病，本质还是懒。
心学里“知而不行，只是未知”，投资讲“知行合一”。期货前辈青泽也讲：“我已经知道如何在市场里赚钱了，但更多时候，我做不到。”
认知开拓天花板，行动决定地平线，知行结合，才是你我人生成就的位置。
罗胖们的知识付费，让不同台阶上的人，抬头看到了无限空间，意识到了天外有天，打开了格局，拓展了思维。
但是，他们脚踩的位置，并没有去做多大改变。认知重要么？重要，可是有那么重要么？
比我们成功的人，就一定是赢在格局么？他们就一定比我们懂得多，知道的多，格局更高么？不见得吧。很多大老板土里土气，言谈没有高大上词汇，却仍取得巨大成就，为什么？
因为他们赢在执行力，他们很少抬头，埋头就是干。所以，有时他执行力决定的地平线，就是你抬头认知的天花板。
有人不服气的说，不对，你看马云、许家印、雷军，这些人就是格局大视野广，总是处在时代风口，踏准节奏。
哎，光注意人家说什么，却没看到人家做了什么。这些人可不只是嘴厉害，创业时哪个不是拼在第一线，频繁试错，屡败屡战？
是执行力决定了人家今天的成就，他们口中的格局是未来要攀登的山顶，而对于那些买“保健品”的人来说，那仅仅是个遥望的山顶。
罗胖错了么？
不是罗胖讲的东西没有营养，也不是他讲的东西太碎片化，没有框架，不够系统。即使换了罗胖，来个专家教授李胖、王胖，系统给我们讲一个发家致富的好路子，完整认真的学会了，可是我们能做的到么？能坚持么？
先别急着回答。一起来回顾一下：
小时候，不学习没有出路，曾发誓要好好学习，不看课外书，不打游戏，做到了么？
现在，知道身体健康比什么都重要，可锻炼了么？坚持了多久？
近点的，知道做人要控制情绪，可每天控制住了么？
知道，永远不难。最难的是知行合一。
罗胖错了么？是的，他是卖“保健品”的，但罗胖早就真实的告诉了我们，他的梦想真的很纯粹，也始终如一，那就是成为有钱人。
要说错，可能真正错的是我们自己。保健品最大的功劳是提醒人们注意健康和保养。知识付费的最大用处，是给那些真正具有执行力的人指引方向。
哪怕有一天对于传播知识的米筐，你想说“再见，我要埋头苦干了”，我们也会对你说：加油，好样的，未来的路，踏踏实实的走。
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