据一财网报道，纸尿裤是母婴行业内除奶粉外最受欢迎的分支产业之一。纸尿裤已经跟成为冰激凌、牙膏一样的快消产品，虽然利润有限，却并未影响国内外各类商家对纸尿裤市场的追逐。
2013年单独二胎政策的发布，直接促进了次年婴儿纸尿裤市场的井喷：据智研数据报告显示，2013年中国纸尿裤市场规模为250亿元，2014年增长了16%达到290亿元。在2016年1月1日，二胎政策全面开放，与二胎关联度最高的婴儿纸尿裤将迎来实质性增长。智研数据预计2017年中国纸尿裤市场规模将达到500亿元。并且在未来五年(2017-2021)保持14.43%年均复合增长。
纸尿裤市场竞争激烈 外资垄断高端市场
行业调查显示，婴儿纸尿裤产品在90年代开始就有中国制造，由于纸尿裤市场的不断增长，越来越多的本土企业也加入到纸尿裤大战中来。但有意思的是，中国纸尿裤市场从开发至今，一直是被外资品牌寡头分利。
据投资界报道，目前国内纸尿裤行业规模近300亿，内外资品牌各占半壁江山，其中外资十多个品牌瓜分150亿，内资2000多个品牌抢食另150亿。
另据中国网报道，婴儿纸尿裤高端市场被日本花王、日本大王、日本尤妮佳、美国帮宝适、美国好奇+中国恒安安儿乐6大品牌所占据，份额高达80%以上。
互联网品牌模式突围 引发资本关注
互联网渗透率的日益增加，人们的消费观念开始转变，网购渐渐成为人们热衷的消费方式。一些企业和资本借助互联网进军母婴市场，以纸尿裤为行业切入口打造互联网品牌，在prettyfeather漂漂羽毛之前，已有小鹿叮叮、小米同学等。
据中国网报道，京东联合21世纪经济研究院发布的《2016中国电商消费行为报告》显示：26-35岁的80、90后年龄段用户占比很高，是线上销售的主要购买者。这部分人群与主流纸尿裤购买人群年轻段是重合的。
80、90后新晋奶爸宝妈不满足于基本的生活需要，消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关，不再那么重视价格。开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱，消费升级也正悄然发生。
另据新华网报道，小鹿叮叮已经完成数千万元人民币的B轮融资。本轮投资由雷军旗下顺为资本领投，A轮投资人山行资本跟投。
据了解，今年520亲子节大促，小鹿叮叮是天猫旗舰店纸尿裤类目本土品牌第一名，所有品牌总榜第三。再次验证了移动互联网时代，网民购物习惯的线上迁移，让更多的中国新国货获得了加速成长的机会。
小鹿叮叮创始人刘阳认为，中国主导倡议的面向全球的“一带一路”，及我国二胎政策的全面放开，给婴儿纸尿裤产业带来巨大新机遇。新国货出海进军全球市场，及高品质低价格的新国货触发了中国80后90后妈妈们消费升级的刚性需求，必将引发婴幼儿纸尿裤被新一轮资本追投。