淘宝装不下马云的娱乐“野心”。近日，被阿里纳入旗下的土豆网宣布转型短视频平台，预计将获得超过20亿元的资金扶持。去年，以papi酱为代表的网络红人开启了短视频内容创作的春天，短视频一时风头无两。今日头条宣布投入10亿元补贴短视频创作者，腾讯领投快手3.5亿美元融资，阿里此前也已在淘宝二楼试水短视频。然而，风光热闹之后，谁“杀死了”papi酱的质疑声不绝于耳。如今，仍被资本热捧的短视频，究竟是“真风口”还是“炒冷饭” ？
转型：重金锻造“新土豆”
“每个人都是生活的导演。”对于不少与土豆网一起成长的80后而言，它是国内第一家UGC（用户原创内容）视频网站，也是最早的短视频社区，曾聚集和感染了众多深度用户。然而，这一口号日前被“只要时刻有趣着”所取代，号召那些能玩爱造、对世界好奇的年轻人主动发现和寻找身边有趣的人和事。
“现在时间太碎片化了，等地铁、上厕所追剧不太可能，看个一两分钟的小视频刚好。有的幽默搞怪、有的秀商业创意、有的是技能分享，正好放松一下，换换脑子。”爱浏览视频的袁芷菡说。
记者了解到，不少上班族在去看一场电影之前，会先去豆瓣上看一下评分和评价，然后再决定要不要去看，目的就是不想为劣质的内容付出时间成本。“短视频大多表现力较强，再加上时间较短，因此付出的时间成本也较少，降低了决策的难度。”一位短视频用户说。
2016年被业内视为短视频爆发元年，资本以及巨头的加入更将其推上风口。不可否认，短视频正在成为互联网流量的新入口，从各大短视频平台的迅速崛起到头条视频每天十亿次的播放，再到微博和秒拍建立起来的中国最大短视频“分发播放 社交”平台，更是帮助昔日老牌社交平台“微博”迎来“第二春”。
“短视频是未来的图文。”在土豆总裁何小鹏看来，短视频代表一种用户需求和商业模式衍生，代表未来替代图文消耗时长的一种趋势。据悉，此次转型后的“新土豆”将投入20亿元招募全球“大鱼计划”合伙人，扶持短视频内容创业者。同时，背靠阿里这座资源大树，还将与优酷、UC订阅号、淘宝二楼等平台互动，加速内容与渠道之间的融合。此外，在“流量是硬通货”的当下，“新土豆”还将联合三大运营商推出流量全免或低价的定向流量产品，解决观看视频的最后一道壁垒。
回望：谁“杀死了”papi酱？
虽然短视频成为资本巨头的宠儿，但去年曾靠短视频成为“第一网红”的papi酱却淡出了大众视野。
据今年2月新榜发布的原创作者影响力榜单显示，一个“把办公室当作厨房”的美食短视频作者“办公室小野”，以1500万播放量的成绩打破了papi酱的五连冠。此外，通过关键数据计算出的综合分数更几乎是papi酱的两倍。
昨日，记者登录“办公室小野”微博发现，用一根蜡烛煮火锅、用电脑机箱摊煎饼果子、用瓷砖煎牛排、还有针织方便面等办公室“花式料理”引发不少上班族的关注和热议，每条短视频都有上万条转发、评论和点赞。
而papi酱微博4月3日最新更新的视频内容，则还是一如既往的“花式吐槽”，360度调侃汽车广告，一些网友留言称观后产生了“尴尬症”。虽然也有2万多条转发和评论，但与2200多万的粉丝关注数相形见绌。
业内人士分析，通过网络段子搬运热点话题，缺少原创的优质内容，即使通过技术剪辑、变声器、反串等方式处理，也难以成为留住用户的根基。
前行：短视频迎生态竞速赛
“短视频是内容创业的下一个风口。”今日头条CEO张一鸣曾直言。去年，先行一步的今日头条宣布投入10亿元补贴短视频创作者，腾讯领投快手3.5亿美元融资，阿里此前也已在淘宝二楼试水短视频。巨头跑马圈地似乎要再次上演O2O、直播、共享经济的风口故事。
据不完全统计，2016年短视频全年融资超过53.7亿元，其中，一条融资1亿元、二更融资1.5亿元，拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技在去年年底完成5亿美元的E轮融资，该轮融资也创下了国内移动视频行业单轮融资金额的最高纪录。
资本的嗅觉源自用户市场的快速增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2016年6月，我国网络视频用户规模5.14亿，较2015年底增加1000万。其中，手机网络视频用户规模为4.4亿，与2015年底相比增长了3514万；手机网络视频使用率为67.1%，相比2015年底增长1.7个百分点。
在互联网资深观察员洪波看来，当下的短视频市场已接近红海，成为一场集内容、渠道、变现的生态竞速赛，烧钱补贴难成长久之计，试水付费订阅、内容电商、广告分成等盈利途径的同时，最核心的竞争手段还是增加优质内容输出，增加用户黏性。